Lời nhắc đồng ý ATT của Apple được 'đại tu' theo luật cạnh tranh tại Đức

Văn phòng Liên bang về Cartel của Đức (Bundeskartellamt) đã kết thúc thủ tục tố tụng về lạm dụng vị trí thống lĩnh đối với Apple liên quan đến Khung minh bạch theo dõi ứng dụng (ATTF) bằng cách tuyên bố các cam kết do Apple đề xuất có tính ràng buộc pháp lý. Khiếu nại cốt lõi của cơ quan quản lý: lời nhắc đồng ý của chính Apple cho quảng cáo được cá nhân hóa được thiết kế để khuyến khích sự đồng ý, trong khi lời nhắc mà họ áp đặt lên ứng dụng bên thứ ba lại được cấu trúc để không khuyến khích điều đó. Cơ quan này lập luận rằng sự bất đối xứng đó đã vi phạm các quy định kiểm soát lạm dụng đặc biệt của Đức đối với các công ty kỹ thuật số lớn (Mục 19a GWB) và Điều 102 TFEU.

Apple vẫn khẳng định ATTF là biện pháp bảo vệ quyền riêng tư và tuân thủ luật cạnh tranh, nhưng họ đã đồng ý với những thay đổi đáng kể. Theo các cam kết ràng buộc, Apple sẽ điều chỉnh lời nhắc đồng ý cho các dịch vụ của chính mình và ứng dụng bên thứ ba gần giống nhau hơn nhiều. Cụ thể, họ sẽ loại bỏ các biểu tượng và từ ngữ có thể gây nản lòng khỏi các lời nhắc được xác định trước cho nhà cung cấp bên thứ ba, làm cho thiết kế trở nên trung lập về nội dung, từ ngữ và bố cục. Các nhà phát hành ứng dụng và nhà cung cấp nội dung—như nhà xuất bản truyền thông—cũng sẽ có thêm không gian để giải thích cho người dùng lý do tại sao quảng cáo được cá nhân hóa lại quan trọng đối với mô hình kinh doanh của họ.

Các cam kết cũng giải quyết sự phức tạp của kiến trúc đồng ý hiện tại. Các ứng dụng bên thứ ba thường phải yêu cầu đồng ý nhiều lần ngay cả sau khi người dùng đã đồng ý tuân thủ luật bảo vệ dữ liệu. Apple giờ đây sẽ cho các nhà phát hành ứng dụng nhiều tự do hơn để kết hợp yêu cầu đồng ý bắt buộc của mình với các yêu cầu theo luật bảo vệ dữ liệu, hoặc kết nối chúng theo cách rõ ràng cho người dùng. Các nhà quảng cáo và nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật cho ngành quảng cáo dự kiến cũng sẽ được hưởng lợi từ các điều kiện được cải thiện.

Thủ tục tố tụng, bắt đầu vào tháng 6 năm 2022, phản ánh một xu hướng thúc đẩy rộng rãi hơn của châu Âu. Các cơ quan cạnh tranh của Pháp và Ý đã phạt Apple tổng cộng 248,6 triệu euro liên quan đến ATTF. Giải pháp của Bundeskartellamt, đạt được sau cuộc kiểm tra thị trường vào tháng 12 năm 2025, nhằm định hình thiết kế tương lai của ATTF trên toàn EU. Apple có bốn tháng để thực hiện các thay đổi, sẽ có hiệu lực trong bảy năm và được giám sát bởi một người được ủy thác độc lập.

Đáng chú ý, Bundeskartellamt nhấn mạnh rằng họ không nhằm mục đích tối đa hóa tỷ lệ đồng ý. Như Chủ tịch Andreas Mundt đã nói, mục tiêu là đảm bảo người dùng có thể đưa ra quyết định tự do và sáng suốt—dù họ chọn cho phép hay từ chối quảng cáo được cá nhân hóa.