Bảng lương kích động của Meta: Cách Facebook kiếm tiền từ những kẻ phân biệt chủng tộc da trắng và những người chống vắc-xin

Một cuộc điều tra của ABC News Verify đã phơi bày một sự thật khó chịu về việc kiếm tiền từ nội dung trên Facebook: Meta đang trực tiếp trả tiền cho các nhà sáng tạo Úc có liên hệ với phát xít mới, quan điểm phân biệt chủng tộc da trắng và thông tin sai lệch về vắc-xin. Các khoản thanh toán được thực hiện thông qua chương trình Content Monetization chỉ dành cho người được mời, chương trình này đã phân phối gần 3 tỷ đô la cho 16,2 triệu tài khoản vào năm 2025.

Trong số những người hưởng lợi có Hugo Lennon, một kẻ kích động cực hữu đã lăng mạ phân biệt chủng tộc đối với Thủ tướng Ấn Độ và đã bị chụp ảnh với những kẻ phát xít mới được biết đến. Video của anh ta đề cập đến các khái niệm phân biệt chủng tộc da trắng như thuyết thay thế. Cũng kiếm được tiền: The Noticer, một trang tin cực hữu quảng bá hệ tư tưởng phát xít mới; March for Australia, một nhóm chống nhập cư có liên hệ với phát xít mới; và Monica Smit, người sáng lập Reignite Democracy Australia, có trang đẩy mạnh thông tin sai lệch về vắc-xin và bán vòng tay "bảo vệ bức xạ".

Tất cả bốn người đều có vẻ vi phạm chính sách kiếm tiền của chính Facebook, trong đó nêu rằng "các vấn đề xã hội gây tranh cãi" như chủng tộc có thể bị giảm khả năng kiếm tiền và "thông tin y tế gây hiểu lầm" không đủ điều kiện. Tuy nhiên, họ đã kiếm tiền từ cuối năm 2025, với Smit dường như kiếm tiền từ năm 2017.

Phản hồi của Meta: "Vai trò của Meta không phải là kiểm soát sự xúc phạm." Công ty tuyên bố có các chính sách rõ ràng và những người vi phạm sẽ bị xử phạt, nhưng bằng chứng cho thấy việc thực thi còn lỏng lẻo. Victoire Rio của What To Fix, nơi tổng hợp dữ liệu tiết lộ của Meta, lưu ý rằng công ty có mối quan hệ thương mại trực tiếp với các nhà sáng tạo này — khiến họ có khả năng phải chịu trách nhiệm về nội dung của họ.

Nhà nghiên cứu độc lập Kaz Ross diễn đạt thẳng thắn: Mô hình tài chính của Meta khen thưởng sự tương tác, và nội dung kích động là công cụ tạo tương tác đáng tin cậy nhất. Thuật toán không quan tâm đến hệ tư tưởng — nó quan tâm đến sự phẫn nộ.

Đây không phải là lỗi; đó là mô hình kinh doanh. Cho đến khi Meta liên kết việc kiếm tiền với việc tuân thủ chính sách thực tế, động cơ sản xuất nội dung thù hận và gây hiểu lầm sẽ vẫn tồn tại.